Análisis de una imagen publicitaria
Donna Karan New York
Lectura denotativa
Como personajes tenemos a una
chica rubia, centrada en la imagen en un plano medio. La chica posee pocas
prendas: tiene una camiseta de tirantes que puede llegar a simular un
sujetador, y por encima, tiene una chaqueta de lana que deja al descubierto los
hombros. En una mano lleva una manzana mordida y, en el cuello, tiene un
colgante que se encuentra tapado por el eslogan.
En la parte de debajo de la composición podemos observar
unas cuantas manzanas y el nombre de la marca. Encima de las frutas se hallan
los frascos de perfume que esta imagen publicitaria pretende vender. En ellos se refleja Nueva York, lo que hace que nos situemos en dicha ciudad
La imagen es rectangular vertical, a color, siendo el
verde el predominante el verde en contraste con algún tono cálido como la
melena rubia o el aura de luz, también es digital, el objetivo utilizado es de
zoom intermedio ya que desenfoca el fondo, es decir, que tiene poca profundidad
de campo.
La composición cumple la ley de tercios, ya que de los
cuatro puntos, en dos se concentra lo
más importante de la imagen, es decir ambos frascos de colonia. Se trata de un
plano medio con una angulación normal.
La luz no es natural, y esto se puede observar en el foco
que tiene detrás de ella y que produce un halo de luz, haciendo un pequeño
contraluz el cual se puede visualizar perfectamente en su cabello. También se
trata de una luz suave, lo que hace que visualicemos algo de ruido en la cara
de la mujer, en contraste con el resto de la composición que está totalmente
sin rugosidad, sin ruido.
Los colores son principalmente fríos como el verde, tonos
relacionados con el marrón y gris y el metal del frasco. En contraste con estos
tonos fríos hay una paleta de cálidos, que se pueden apreciar en el tono de
piel, la melena y el halo de luz que la rodea. Así que se puede ver una policromía y una
armonía entre los colores fríos y cálidos de la imagen. A parte de todo esto,
se puede apreciar que la imagen ha sido manipulada para dar más sensación de
frío a las zonas verdes.
Se trata de una
imagen con gran iconicidad, es decir, la imagen es totalmente real. También es polisémica
ya que el anuncio tiene un significado complejo, pues se puede referir a
distintas formas de éxito que se podrían llegar a conseguir con esa colonia, o
al menos es lo que intenta conseguir la publicidad de esta marca.
La figura retórica utilizada en esta imagen publicitaria es
la metáfora: los dos frascos de manzana están siendo utilizados para simular
los pechos de la chica
La relación que tiene la imagen con el texto en este caso es
una función de anclaje, es decir, la imagen publicitaria contiene un texto que
añade información necesaria para poder entenderla.
Otro grado de relación es la
complementariedad, lo que significa que se necesitan todos los elementos
presentes en la imagen, ya que gracias al texto que hay en ésta podemos
entender que anuncia un perfume.
Lectura connotativa
Principalmente, este mensaje
va dirigido para un público femenino de entre 20 y 30 años y que, en la escala
social, se encontraría en la clase media-alta.
Los estereotipos aquí
tratados son la imagen de una mujer rubia con ojos claros, atractiva, con pocas
prendas, joven y sin imperfecciones, con la piel lisa, labios carnosos y mirada
penetrante.
Los elementos como la luz, la
expresión de la chica y la posible perfección de sus facciones y el concepto de
la ciudad de Nueva York sugieren pasión,
sensualidad, etc., que nos apelan el estereotipo de mujer atractiva y exitosa.
Los valores estéticos de esta
imagen son la belleza y la juventud. En cuanto a la belleza, lo podemos
apreciar en que toda ella está libre de imperfecciones, haciéndola perfecta y
artificial, casi inhumana.
Respecto al significado, las connotaciones
y el valor simbólico en primer lugar tenemos a las manzanas. Estas hacen
referencia a la manzana de Eva, es decir el fruto prohibido, haciendo de este
perfume algo prohibido, queriendo así tentarte a tener el producto, ya que para
los humanos lo prohibido siempre es más deseado. Los dos perfumes están
colocados de manera que simulan ambos pechos de la chica. El concepto de la ciudad
de Nueva York conlleva con él el éxito, la riqueza o la elegancia, ya que es
considerada la mejor ciudad del mundo.
